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        保健酒市場兩大“殺手” 品牌乏力營銷乏術

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        點擊次數:691 更新時間:2017年12月01日10:37:59 打印此頁 關閉
            我國保健酒行業發展迅速,近幾年來以年均30%的速度增長,目前總規模已經突破了100億元,但僅占我國酒類市場總量的0.5%。雖然我國保健酒行業仍存在很多問題,但市場前景廣闊。
          中投顧問食品行業研究員周思然指出,保健酒行業發展至今,涌現出一批優秀的品牌產品,其中,勁牌、椰島鹿龜、致中和等已經榮登中國名牌榜單,應該說,保健酒行業品牌并不少,但競爭力相對較弱。
          中投顧問食品行業首席研究員陳晨指出,保健酒的區域性消費較為明顯,中投顧問發布的《2010―2015年中國保健酒市場投資分析及前景預測報告》顯示,我國保健酒市場主要集中在南方以及華東地區。其中,六大保健酒市場主要分布在廣東、湖南、湖北、山東、浙江、上海。
          周思然指出,以湖北市場為例,勁牌在湖北獨占鰲頭,一枝獨秀,而位居其后的椰島鹿龜酒消費旺季主要是春節和節假日,就全年消費而言,對勁酒造成的沖擊并不大。如此,必然會造成企業的惰性,減弱企業開發消文章來源:cnwinenews.com費人群、拓展終端市場的積極性,而其終端則保持一種自然銷售的狀態,這樣不利于企業和市場的發展。而在北京地區,雖然呈現“勁酒、椰島鹿龜酒和致中和”等群雄逐鹿的局面,但這些企業都遵循“井水不犯河水”的原則,只是在自己的區域范圍內銷售,競爭形勢較弱。
          目前,保健酒企業的品牌競爭力相對較弱,而提升品牌競爭有利于企業的長足發展。保健酒企業在競爭中發現問題、解決問題,并在競爭中互相激勵,共同前進,這樣更能規范行業的發展。
          然而,品牌競爭力的提升需要各個品牌自身的成長,主要包括以下幾個因素:首先,保持自身產品的品質,品質是維系消費者的最根本保證;其次,培養新的消費群,擴大市場需求,奪取更大的市場份額;最后,確定文章來源華夏酒報戰略目標和競爭對手,這樣才可以做到有的放矢,收放自由。當然,適當的時候也要采取防御措施,只有企業的品牌發展起來了,才能帶動整個行業的發展。
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